日本市場流行具特色玩具

縱觀1999年日本東京玩具展,新產品不多見,大體上都是舊瓶新裝,少 有令人驚豔的新作推出。 不過善於創造流行、領導流行的日本玩具業,對於玩具與電子科技的結 合應用,的確有其獨到之處,而這也是目前全球玩具發展的新趨勢。 此外,授權玩具當道,是另一個趨勢,甚至與禮品、文具、生活用品等 領域結合,互相幫襯,而因此擴大了玩具的年齡層,從0歲的嬰兒、兒童 、青少年、青年到成人、老人,都可以是玩具的客層,這也是值得關注的 趨勢。 日本一向是流行玩具的重鎮,也是媒體玩具的創造者,玩具搭配漫畫書 、電視卡通或電影,便可輕輕鬆鬆炒熱買氣,創造流行與風潮。 去年日本新推出的神奇寶貝「皮卡丘」相關系列產品,也是搭上卡通影 片的順風車,堪為今年玩具展會中最風光的展品,更是橫掃日本玩具賣場 的常勝軍。 「皮卡丘」系列產品從玩具跨足到文具、禮品、生活用品等領域,品項 多到不勝枚舉。有填充或塑膠玩偶、電子電動玩偶、遊樂器、畫板、筆、 筆記本、筆盒、電子計算機、便當盒、鑰匙圈、毛巾、T恤、杯子、水壺 、手錶等等,年齡層也不限於兒童,青少年、年輕人及成人都是鎖定的客 層,這從行動電話吊環也延燒「皮卡丘熱」,可見一斑。 凱蒂貓延續去年的熱賣,也是今年展場及賣場上的展示重點,授權品項 媲美「皮卡丘」,不過不及後者的不分男女、大小通吃,來得吃香,較偏 向女孩玩具。 全球發燒的「菲比小精靈」,可說是玩具結合IC科技的登峰之作。引進 日本後,也在展場的TOMY攤位上現身,並預告將在今年5月推出日本語的 菲比,預期也將是今年日本玩具市場上的明星。 授權玩具全球發燒,日本自也不例外,此次展會中亦可窺出端倪。展場 上蟲蟲危機授權玩具大張旗鼓展出多款即將上市的新產品,預期將是迪士 尼今年授權商品的主角。至於維尼熊也因市場行情不錯,商機可期。 風行歐美的泰迪熊,歷年來展場中不多見,今年卻有志一同在多家攤位 上頻現芳蹤,而且採木頭原色裝潢佈置,強調質樸自然,與大自然融合, 是裝扮華麗展場中唯一的異數。由此不難看出,泰迪熊也搭上全球玩具的 收藏熱,搶攻日本市場。 遙控車近來也逐漸在玩具市場上熱銷,尤其具各種特技功能的遙控車, 如跳躍、翻滾、360度旋轉、多面向行走等,常是帶動市場買氣的搶手貨。 展場中最炙手可熱的遙控車,當數即將於4月上市的6輪遙控車,可正常 走,可直著走,也可背面行走,及預計7月上市的8輪遙控車,輪子規則地 由小到大,8個輪子可變化成各種形狀行走,充滿了特技表演的趣味,及 追求自我挑戰的成就感。 (1999.04)