1999年智利玩具進口商蕭瑟度寒冬
  據智利聖地牙哥商會調查指出，1999年1月至10月智利玩具進口額為4千
萬美元，其中主要進口國為中國大陸、美國及台灣。
  分析智利1999年前10月玩具進口額4千萬美元，較1998年同期的5,490萬
美元減少27%，主要進口項目為絨毛玩具，該品項進口額為868萬美元，佔
玩具進口總額22%；其次為玩偶，進口額為699萬美元，佔玩具進口總額
17%；再次為童用自行車，進口額為542萬美元，佔玩具進口總額14%；其
餘依序為：拼裝或組合玩具，進口額為126萬美元(佔進口比重為3%)、益
智玩具，進口額為70萬美元(佔進口比重1.9%)、電動玩具火車，進口額為
10萬美元(佔進口比重0.5%)，至於其他未歸類玩具所佔進口比重高達28%。
  若以廠牌市場佔有率來看，Mattel Chile S.A公司佔有率達10.5%，為
智利玩具市場佔有率榜首，進口額410萬美元，次為Hasbro Chile Ltd.公
司，佔有率為7.6%，進口額300萬美元、D & S公司佔有率6.7%，進口額270
萬美元。
  在進口國方面，智利玩具進口主要供應國以中國大陸居首，其進口額為
2,790萬美元，佔智利進口值69.8%；美國居次，進口額230萬美元；台灣
排名第三，進口值220萬美元，其中美國與台灣之進口玩具在智利市場佔
有率均為5.8%。
  智利玩具銷售旺季為每年12月聖誕節期間，該期間銷售量佔全年玩具銷
售實績50%至70%。
  但有鑑於智利在1999年發生經濟危機，故財力雄厚之大型玩具進口商均
投下大筆廣告預算，加強促銷成效。
  Mattel公司表示，該公司在智利重要據點大肆宣傳，銷售量明顯上升，
預料1999年營收將較1998年增加6%至7%。
  相反地，對小型玩具進口商而言，1999年不啻是蕭瑟的寒冬，由於小型
進口商無足夠財力持續廣告宣傳，為加強促銷，不得不降價求售，以至於
市場上大者愈大，小者愈小，經過合併、購併及引進新系列玩具的大型進
口商搶佔智利玩具市場大餅。              (2000.01)